Le travail, c’est de la publicité. L’essentiel dure quinze secondes, se regarde sur un téléphone, en passant. C’est fait comme si quelqu’un allait s’arrêter pour regarder.

Ça commence par la photographie — lumière de studio, objets réels, visages réels — et refuse d’en rester là : réalisation, post-production, image et mouvement génératifs. Les instruments changent ; l’œil, non. Ce qui compte, c’est l’image, jamais la façon dont l’image a été faite.

C’est fait à Paris, le plus souvent avec The Social Medium. C’est livré vite, en séries, en trois formats à la fois — et censé malgré tout avoir l’air d’avoir pris son temps.

De temps en temps, ça devient du cinéma. Puis ça revient aux quinze secondes.